還記得當初 Threads 上線的時候，台灣不少人都大喊「終於有個沒有廣告的乾淨社群了！」結果這片淨土現在也撐不住了。
Meta（也就是 Facebook、Instagram 的母公司）宣布，從下週開始，Threads 將會正式全面推送廣告。
沒錯，你在滑 Threads 看朋友發廢文、名人講幹話、各種時事熱議的同時，開始會穿插出現一些「你可能不想看到的東西」，也就是廣告貼文。
這項改變不只會影響台灣，是全球同步開啟，象徵 Threads 將正式從一個「純社群平台」，轉變為另一個能賺廣告錢的流量池。
🌍 全球用戶同步開啟廣告功能，台灣自然也逃不掉
Meta 官方已經確認這項改變——從 2026 年 1 月底開始，Threads 將陸續在全球用戶的動態中插入廣告內容。
這並不是突如其來的操作。事實上，Meta 在 2025 年底就已經在少數地區（例如美國、英國）測試 Threads 廣告，根據他們的說法：「效果不錯，用戶接受度也不低」，所以現在終於要擴展到全世界。
而台灣這塊「相對乾淨」的領域，自然也不可能例外。
📢 Threads 的廣告會長什麼樣子？會不會很吵？
Meta 表示，Threads 上的廣告將會延續 Facebook 和 Instagram 的風格，由 AI 推薦系統決定廣告內容，理論上會根據你的興趣、互動紀錄來推薦你「可能會喜歡」的品牌與商品。
換句話說：
- 你常看 3C、科技類帳號？你可能會看到新手機或耳機的廣告
- 你愛看美妝、美食？你會被餵爆保養品跟飲料新品
- 你常按某些網紅或品牌讚？那恭喜你，他們的付費內容也會出現在你面前
不過好消息是，Meta 有承諾初期會「慢慢來」，廣告量不會一上來就塞爆整個 Threads。
但老實說，這種話你我都聽過太多次了。回想一下 IG 廣告剛開始的時候也是這樣講的，現在呢？幾乎每 3~5 則貼文就有一則是廣告。
🫤 台灣人這幾個月為什麼那麼愛 Threads？
先來聊聊為什麼這件事對台灣用戶來說那麼「痛」。
Threads 在 2023 年中推出，剛開始大家其實沒太大感覺，甚至覺得「又一個社群平台，不就是抄 X（前 Twitter）嗎？」
但真正讓 Threads 在台灣爆紅，是幾個原因：
✔️ 沒有演算法干擾太多，看到的內容比較自然
✔️ 沒有廣告，閱讀體驗超清爽
✔️ 純文字為主，討論氛圍好，沒那麼多「炫耀型照片」
✔️ IG 帳號一鍵登入，沒門檻就能開始玩
✔️ 台灣網友自發營造出溫和、幽默、內容取向的社群氛圍
久而久之，Threads 在台灣意外變成一種「網路避風港」，尤其是跟演算法重度操控的 Facebook、廣告爆炸的 Instagram 相比，Threads 像是回到早年「網路論壇」那種純交流的感覺。
但這樣的舒適感，從下週開始就要變了。
📊 Threads 現在的全球使用情況如何？
根據數據分析網站 Similarweb 的報告，截至 2026 年 1 月初：
- Threads 行動版（iOS + Android）每日活躍用戶突破 1.4 億人
- 同一時間，X（前 Twitter）每天約 1.2 億人用手機上線
- 雖然整體活躍用戶（加上電腦版）還是 X 稍微多一點，但 Threads 的增長速度非常驚人
這也就是為什麼 Meta 現在決定要加速變現，因為當一個平台「人變多了、流量變高了」，那廣告主自然也想進來搶版面，Meta 作為一間商業公司，不可能放過這個賺錢機會。
💸 為什麼 Meta 這麼急著讓 Threads 變現？
其實從商業角度來看，Meta 的邏輯也不難理解：
- 他們近年在 VR、AR、AI 上砸了超多錢
- Facebook、IG 的使用成長接近飽和
- Threads 是近年來唯一用戶還在穩定增長的平台
- 如果不趁現在讓它開始「有收入」，就太浪費了
而且，別忘了：
- Threads 本來就是基於 Instagram 技術架構打造
- 你滑 Threads 看到的帳號、追蹤紀錄很多都來自 IG
- 對 Meta 來說，把廣告系統「複製」過來，基本是無痛轉移
所以，從 Meta 的立場來說，這根本就是順水推舟。
🤔 那接下來我們該怎麼面對這波改變？
說真的，Threads 加廣告是遲早的事，平台發展到一定階段，商業化是必經之路。
但作為使用者，你可以這樣做：
1. 觀察廣告量的變化
剛開始廣告比例不會太高，但長期來看會不會像 IG 一樣密集？值得留意。
2. 調整自己的使用習慣
Threads 目前還是以「內容互動」為主的社群，如果你不喜歡太多商業內容，可以多追蹤創作者、多參與討論，讓演算法更了解你的偏好。
3. 關注有無「付費去廣告」方案
未來不排除 Threads 推出類似 YouTube Premium、X Premium 的功能，讓使用者花點錢換清淨。
4. 多平台備案
若你真的很不想看到廣告，也可以試試其他社群平台（如 Mastodon、Bluesky）作為備胎。
📌 小結：Threads 還是個好平台，只是「純淨期」即將結束
Threads 這半年多來在台灣的成長真的很驚人，討論品質也普遍比其他平台來得好。
但這份清靜時光，從下週起將逐漸改變。
未來 Threads 是會變成第二個 Facebook？還是能維持社群品質、商業化與內容平衡？現在還不好說，但可以肯定的是：
我們正在見證一個純文字社群的蛻變期。